BRANDING
GRUPO NARANJA
Identidad y plataforma digital para Grupo Naranja, optimizando la forma en que los clientes descubren, entienden y adquieren equipos de construcción. Diseñada para simplificar la experiencia y facilitar decisiones rápidas.
INDUSTRY
Construction & Equipment
YEAR
2024
Strategy
Brand Identity
Web Design
Product Catalog
Grupo Naranja es una empresa enfocada en la venta y alquiler de equipos para la construcción. Más que suplir productos, su enfoque es ofrecer soluciones seguras, eficientes y listas para operar en obra. Una marca pensada para contratistas que necesitan claridad, rapidez y confianza al momento de tomar decisiones.
El reto era claro: construir una marca funcional. Grupo Naranja no necesitaba discurso, necesitaba conversión. Una identidad sólida, un catálogo claro y un website directo que permitiera al cliente encontrar lo que necesita y actuar sin fricción.
Clarity in construction.
La estrategia se centró en tres pilares: claridad, estructura y uso real. Cada elemento fue diseñado para facilitar decisiones rápidas, tanto en pantalla como en obra. Una marca que no distrae, sino que guía en el proceso de alquiler/venta de sus equipos.
El isotipo nace de la letra “N”, construida como una estructura sólida y encapsulada en una forma geométrica que transmite estabilidad y soporte. Sus cortes angulares evocan sistemas de andamiaje y encofrado, conectando directamente con el entorno donde la marca vive. El símbolo se traduce a una pieza estructural.
La tipografía parte de una base funcional y mecánica, pero es intervenida con cortes angulares y ajustes geométricos para alinearse con el sistema visual. El resultado: un lenguaje claro, técnico y robusto, que mantiene legibilidad sin perder carácter.
Designed for convertion.
La marca se desarrolló como un sistema completo donde identidad, catálogo y website trabajan en conjunto para simplificar la toma de decisiones. Cada punto de contacto fue pensado para presentar los productos con claridad y reducir cualquier fricción en el proceso. Un website simple que actualiza su inventario de productos desde el programa interno de la empresa y un catálogo que busa mostrar lo necesario, cuando se necesita, y permitir al cliente avanzar rápido.
El resultado es una experiencia de compra y alquiler más directa, eficiente y funcional. Grupo Naranja deja de ser solo un proveedor para convertirse en una herramienta dentro del proceso de construcción, donde encontrar, entender y seleccionar equipos ocurre de forma natural. Menos pasos, menos dudas, más acción.